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關鍵詞地研究和選擇是搜索引擎營銷活動中至關重要地壹步。眾所周知，大多數(shù)人在網(wǎng)上尋找信息都是從搜索引擎開始。我們都是通過輸入重要詞語段來尋找想要地信息。目前，大多數(shù)人搜索時使用平均貳-伍個關鍵詞。 因此，選擇恰當?shù)仃P鍵詞對于建設網(wǎng)頁內(nèi)容變得越來越重要。因為搜索引擎主要提供與關鍵詞有關地內(nèi)容，比起那些沒有用適當?shù)仃P鍵詞來描述其產(chǎn)品或服務地網(wǎng)站，網(wǎng)頁上如果有相關地關鍵詞，該網(wǎng)站地排名會更靠前。 壹、站在客戶地角度考慮 潛在客戶在搜索你地產(chǎn)品時將使用神馬關鍵詞？這可以從眾多資源中獲得反饋，包括從你地客戶、供應商、品牌經(jīng)理和銷售人員那里獲知其想法。貳、將關鍵詞擴展成壹系列短語 選擇好壹系列短語之后，可用網(wǎng)絡營銷軟件對這些關鍵詞組進行檢測，軟件地功能是查看你地關鍵詞在其它網(wǎng)頁中地使用頻率，以及在過去貳肆小時內(nèi)各大搜索引擎上有多少人在搜索時使用過這些關鍵詞。 另壹個技巧是使用罕有地組合。尋找那些可能對你地網(wǎng)頁起作用地關鍵詞。KEI值越高，意味著該詞越流行，且更少競爭對手。KEI達到壹零零分就不錯啦，超過肆零零分可謂極佳。注意只使用能夠描述你地產(chǎn)品地關鍵詞。叁、進行多重排列組合 改變短語中地詞序以創(chuàng)建不同地詞語組合。使用不常用地組合。組合成壹個問句。包含同義詞、替換詞、比喻詞和常見錯拼詞。包含所賣產(chǎn)品地商標名和品名。使用其它限定詞來創(chuàng)建更多地兩字組合，叁字、肆字組合。肆、使用專業(yè)概念詞匯以限定來訪者明確你地關鍵詞組地概念，如電子商務軟件。要做到夠明確專業(yè)以使詞組不至于太寬泛，如電子商務軟件解決方案，電子商務安全解決方案， B貳B電子商務軟件，等等。但如果你地名字是杰克.瓊斯地產(chǎn)，沒神馬人會在搜索框中輸入那個名字，除非人家知道你。因此，如果你并非品牌，關鍵詞中包含公司名就不值壹試。伍、回顧競爭者使用地關鍵詞 查尋競爭者地關鍵詞可讓你想到壹些你可能漏掉地詞組。但不要照抄任何人地關鍵詞，因為你并不清楚他們?nèi)绾我褂眠@些關鍵詞——你得自己想關鍵詞。尋找別人地關鍵詞只是對你已經(jīng)選好地關鍵詞進行補充。陸、毋用意義太泛地詞或短語 要用修飾詞將普通詞匯和短語意義變得更為精確。如提供保險服務地站點可以使用健康保險報價、自動保險報價、人壽保險報價等關鍵詞組。為啦預先限定來訪者，關鍵詞和短語應明確你地利基。如果你是從事娛樂業(yè)，則用娛樂新聞、影片追蹤、名星故事、娛樂中心等等。明確利基可吸引你需要地訪問者。不管你銷售神馬，這壹點都相當重要。壹群小小地目標受眾比壹大群以為你在賣其它神馬東西地來訪者更有可能轉化成真正地客戶。柒、毋用單壹詞匯 多詞短語比單壹詞匯更有用。搜索引擎很難就單壹詞匯搜索相關結果，因為這樣地搜索條件會產(chǎn)生太多結果，而搜索者是不會去瀏覽數(shù)百個結果頁面地。壹個搜索拍賣網(wǎng)站電子商務軟件解決方案地用戶不會只搜索軟件。柒、使用自己地名字而不是他人地商標名 在你地關鍵詞中避免使用競爭者地商標，否則可能被起訴。壹些公司會給予使用許可。壹個想使用“Tide”地電子商務網(wǎng)站要聯(lián)系Procter和 Gamble以征得許可。許可地授予建立在壹種潛在地從屬聯(lián)系上——壹個制造商很可能把名稱使用權許可給壹家搞銷售地網(wǎng)站。但是，利用另壹家公司地商標或產(chǎn)品名稱以從中牟利是不允許地。
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