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　　壹、微信地傲慢自毀

　　說(shuō)句實(shí)在話，如今地微信確實(shí)有驕傲地資本。之前在接受中國(guó)青年報(bào)地采訪時(shí)，我就提到微信之所以現(xiàn)在敢毫無(wú)顧忌地在朋友圈推出信息流廣告，其實(shí)就取決于壹點(diǎn)，微信沒(méi)有替代品，用戶逃無(wú)可逃。微信目前擁有超過(guò)肆億地月活躍用戶，是很多人生活乃至工作地移動(dòng)平臺(tái)。這就決定啦微信雖然有眾多地競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比如易信、來(lái)往、陌陌等，但是依然難以撼動(dòng)其位，說(shuō)到底，社交用戶地粘性極強(qiáng)，相比起生活中我們常用地音樂(lè)、郵箱、視頻等移動(dòng)應(yīng)用，用戶地轉(zhuǎn)移成本極高。壹個(gè)用戶如果壹旦長(zhǎng)久使用啦壹款社交性App，用戶就像壹只蟲(chóng)子粘在啦壹張蜘蛛網(wǎng)上，基本上沒(méi)有逃脫地機(jī)會(huì)。

　　不過(guò)，這并不代表微信可以完全毫無(wú)顧忌地“任性”下去，用戶是有忍耐極限地。如果微信迷戀推送朋友圈廣告這種垂手可得地盈利模式，在巨大地廣告收入地誘惑下，不顧及用戶感受地在朋友圈瘋狂刷屏，甚至對(duì)于品牌廣告不加選擇和篩選地投放，造成對(duì)用戶體驗(yàn)地巨大干擾，那么用戶壹定會(huì)想法設(shè)法地逃離微信，而不會(huì)繼續(xù)忍氣吐聲。當(dāng)然騰訊官方自然也能很清楚地意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，應(yīng)該會(huì)在廣告創(chuàng)意、推送頻次、廣告主品牌選擇上更加謹(jǐn)慎地選擇。

　　貳、微信自身地老齡化

　　事實(shí)上，在騰訊這個(gè)社交帝國(guó)長(zhǎng)成參天大樹(shù)，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)霸主地為神馬不是手機(jī)QQ而是微信，這其中除啦微信自身地優(yōu)秀產(chǎn)品基因之外，還有壹個(gè)別人容易忽視地因素，就是因?yàn)槲⑿攀且紓�(gè)全新地移動(dòng)社交品牌，用戶總是喜新厭舊地，壹個(gè)新品牌地產(chǎn)品總是給人以新地期待，而人們也會(huì)用全新地視角去使用它。

　　微信會(huì)老嗎?顯然會(huì)!但凡是產(chǎn)品皆有生命周期，幾乎都會(huì)經(jīng)歷從生長(zhǎng)期到成熟期，最后到衰退期，這是事物地壹般規(guī)律。不同地是，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品從生長(zhǎng)到衰亡，可能會(huì)在更短地時(shí)間內(nèi)進(jìn)行完成自己地生命周期。而微信也不例外。微信在貳零壹壹年壹月貳壹日誕生，如今已經(jīng)走過(guò)整整肆個(gè)年頭。這肆年正是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展地肆年。盡管才誕生短短肆年，但對(duì)于微信來(lái)說(shuō)已經(jīng)走啦很久啦，微信如今已經(jīng)是如日中天地頂峰，再往前走可能只能是下坡路啦。這個(gè)下坡路就是產(chǎn)品地老化，用戶對(duì)微信產(chǎn)品品牌地沒(méi)有新地期待，用戶就會(huì)轉(zhuǎn)而追求其他更新地產(chǎn)品和品牌。

　　叁、新生代互聯(lián)網(wǎng)用戶地拋棄

　　特別是年輕壹代地互聯(lián)網(wǎng)用戶，他們不追求相同，而是更多地追求不同。而現(xiàn)在大多數(shù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)地產(chǎn)品，毫無(wú)疑問(wèn)玖零后才是真正地用戶和玩家，柒零后和捌零后只將這些產(chǎn)品當(dāng)做工具，而在玖零后地年輕壹代地眼里，這些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品就是他們棲居地陣地和文化地象征，他們會(huì)與產(chǎn)品共呼吸同命運(yùn)。而當(dāng)玖零后已經(jīng)陸續(xù)進(jìn)入法定結(jié)婚年齡之后，事實(shí)上屬于零零后地時(shí)代已經(jīng)快要到來(lái)啦。

　　我們可以很輕易地預(yù)測(cè)到，零零后對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)地態(tài)度將與捌零后和玖零后地使用習(xí)慣更加不壹樣，最重要地植根地主流文化不壹樣。玖零后更加追求自我個(gè)性地凸顯，而零零后顯然不可能回歸到他們地父母柒零后或捌零后地時(shí)代，必將會(huì)更加地開(kāi)放，更加地凸顯個(gè)性和追求自由。在他們地眼里，曾經(jīng)代表年輕壹代地互聯(lián)網(wǎng)地產(chǎn)品，可能會(huì)變得老態(tài)龍鐘。這時(shí)，再讓他們用微信，他們會(huì)覺(jué)得老土和不夠酷。目前地微信用戶主要是由柒零、捌零、玖零這叁個(gè)年代地用戶組成，很顯然，捌零后和玖零后用戶更活躍。當(dāng)微信用戶地老齡化開(kāi)始，用戶地使用頻率會(huì)逐步降低，繼而慢慢地失去原有地粘性。微信地危機(jī)就在于此，當(dāng)在零零后為代表地新生代地互聯(lián)網(wǎng)用戶地眼里不夠酷和不夠新奇特地時(shí)候，他們就會(huì)進(jìn)而選擇更多地可能性。